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50周年ハローキティ レディ・ガガ、ケイティー・ペリー、ブルーノ・マーズら「ファン」公言 大谷翔平所属ドジャースとコラボも 世界中で愛され続ける理由

めざまし8

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日本時間の2024年4月17日、ドジャースタジアムに広がった意外な光景。

め8キティ①

ハローキティ柄のユニフォームを着た観客

取材スタッフ:
ハローキティのTシャツを着た観客がきょうはたくさん来ています。

この日行われていたのは、ドジャースタジアムで毎年のように行われている人気イベント、その名も「ハローキティ・ナイト」。

め8キティ②

――きょうは誰を見に来た?
観客:
キティちゃん!大ファンなの!
観客:
私はキティと大谷選手を見に来たわ!

当日はスタジアムがキティちゃん一色になるだけではなく…ドジャースのユニホームに身を包んだキティちゃんがマウンドに。

め8キティ③

始球式に参加したキティちゃん

捕手役の山本由伸投手を相手に始球式を行いました。

め8キティ④

観客:
Hello Kitty Night フー!

海外でも大人気のキティちゃん。アメリカのセレブたちもとりこにしています。

め8キティ⑤

「キティ・ドレス」で 大きな話題となった歌手のレディ・ガガに…

め8キティ⑥

ケイティー・ペリーやブルーノ・マーズなど、数々のセレブたちがキティちゃんファンを公言しています。

ハローキティ 50年愛され続ける理由

実は、誕生直後の1970年代から海外に進出し、長年慣れ親しまれているというキティちゃん。
もちろんその人気は日本でもずっと続いています。
東京渋谷で出会った女子高校生のカバンには、大きいキティちゃんのマスコットがたくさんぶら下がっていました。

め8キティ⑦

東京・渋谷の女子高校生のカバンにはたくさんのキティグッズが

そんなキティちゃんの誕生秘話をサンリオの担当者に伺うと、驚きの事実を教えてくれました。

め8キティ⑧

株式会社サンリオ ブランド管理本部デザイン部門担当 山田周平執行役員:
名前もないキャラクターとして描かれたのが最初になります。

め8キティ⑨

もともとキティちゃんは、「プチパース」という小さな財布に使われた複数のキャラクターの一つで、名前はありませんでした。その中で圧倒的な人気だったため「ハローキティ」という名前が付けられたとのこと。それから50年…なぜ世界中で愛され続けているのでしょうか?
実はキティちゃんのデザイン、少しずつ変化しているのをご存じですか?

ハローキティ50年愛され続ける理由① ファンの声を取り入れたデザイン

 1974年のキティちゃんには、1981年から83年のキティちゃんとある大きな違いがあります。

め8キティ⑩

発売された当初、1974年のキティちゃんは、輪郭線が黒ではっきり描かれています。しかしその7年後、1981年のキティちゃんには輪郭線がなくなり、そこから3年連続で輪郭線がないデザインに。一体なぜなのでしょうか?

め8キティ⑪

株式会社サンリオ ブランド管理本部デザイン部門担当 山田周平執行役員:
担当デザイナーの山口(裕子氏)の方がファンの声を聞きたいというところでサイン会を始めて、(ファンから)「黒い線で描かれたキティちゃんっていうのが少し冷たい感じがする」(との声があった)。

ファンの声を生かして、その時代に合ったキャラクターに変化させているんです。

ハローキティ50年愛され続ける理由② 街の流行を取り入れたファッション

株式会社サンリオ ブランド管理本部デザイン部門担当 山田周平執行役員:
1980年頃にとてもはやっていたテニスのスタイルを取り入れて、キティちゃんにテニスウエアを着せました。

め8キティ⑫

キティグッズを身につけた女子高校生 1997年

この時、定番だった“青のオーバーオール”を初めて脱いだキティちゃん。 その後も時代の最先端のファッションを取り入れてきました。

め8キティ⑬

株式会社サンリオ ブランド管理本部デザイン部門担当 山田周平執行役員:
1987年には、当時原宿でモノトーンファッションというものがものすごくはやっていた時代がありまして、その時代を取り入れました。
1988年には、チェックを取り入れてるんですけど、こちらも当時はやっていたチェッカーズの服装だとかそういうものを取り入れて…。

さらに、その後の取り組みの代表的なものの一つが、「女子高校生」です。

め8キティ⑭

キティグッズを身につけた女子高校生 1997年

株式会社サンリオ ブランド管理本部デザイン部門担当 山田周平執行役員:
90年後半から2000年頭ぐらいの時代だと思うんですけれども、当時コギャルと呼ばれるような女子高校生たちがすごくキティのことを好きでいたんです。

め8キティ⑮

当時、コギャルたちが頭に付けていたハイビスカスを取り入れたデザインも登場。
また、最近の“平成リバイバルブーム”を受けて、コギャルファッションにもチャレンジしています。

時代に合わせて変化し続けるキティちゃん。山田さんは、キャラクターが愛され続ける秘訣をこう話します。

め8キティ⑯

株式会社サンリオ ブランド管理本部デザイン部門担当 山田周平執行役員:
成長が止まった瞬間、キャラクターは終わる。変化を恐れず進化を続けていく。

この先、どんなキティちゃんが私たちをとりこにするのでしょうか?


(『めざまし8』 2024年4月19日放送より)

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