【50周年】今も愛される「アルプスの少女ハイジ」「モンチッチ」その歴史の裏にある“人気の秘密”とは？

長年、多くの人の心をつかんで離さない魅力的なキャラクターたち。2024年に誕生から50周年を迎えたのは、「アルプスの少女ハイジ」と「モンチッチ」です。
50年もの間、愛され続けたその秘密に迫ります。

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「アルプスの少女ハイジ」は、1974年、フジテレビで放送された名作アニメです。
最高視聴率は、脅威の26.9％。

テレビ放送終了から50年近くたった現在も愛され続ける理由について、ハイジを制作したアニメ制作会社「瑞鷹」のライセンス窓口を務める、株式会社サンクリエートの池谷由香里 統括マネージャーはこう話します。

池谷由香里 統括マネージャー：
（ハイジのアニメを制作した）瑞鷹さんの考えが「作品を守りすぎるあまり、テレビで見ないとか、忘れ去られてしまうっていうのは、作品がもう死んだも同然だ」っていうふうに考えていらっしゃるので、いかに新鮮さをもって広めていけるか。その一つがコラボ。

ハイジのコラボといえば、2012年から放送が開始された「家庭教師のトライ」のCMが大きな話題を呼びました。

2024年で13年目、制作本数は270本以上という長寿CMに育ちました。

「家庭教師」と「ハイジ」、一見接点のないような作品をなぜ起用したのでしょうか？株式会社トライグループに話しを聞いてみると…。

株式会社トライグループ：
ハイジが大自然の中で、“おんじ”に多くのことを教わりながら成長していくという点で、教育との親和性が高いことから選びました。

また、子供の頃「ハイジ」を見ていた“親世代”も意識しているということです。

――家庭教師のトライとのコラボ依頼が来たとき、どのように思いましたか？
池谷由香里 統括マネージャー：
基本的にNGはなく「おもしろいですね」っていう感じで。よくこのシーンのこの場所を選んでくれたなとか、そういう感動は正直なところ多かったです。

「NGなし」のスタンスだった制作側ですが、CM化にあたって一つだけリクエストしたといいます。

池谷由香里 統括マネージャー：
「クララが立った」のシーンで。そこはやはり、いじらないでくださいっていうのはあります。

今やハイジはコラボに引っ張りだこ。
阪神とコラボして“トラ党”になったり…、50周年同士のサンリオ・ハローキティともコラボしています。

池谷由香里 統括マネージャー：
新しいことにどんどんチャレンジして、作品を生かし続けていきたいです。

東京・浅草で、6月30日まで期間限定のコラボカフェを開催中の「モンチッチ」。カフェの店内では、“マイモンチッチ”と一緒に記念撮影をする人の姿もありました。

女性客（24）：
レトロでかわいいよねっていう言葉もよく聞きます。

女性客（24）：
ふわふわしてる、かわいい。

母親の影響で、モンチッチファンになったという20代の女性は、自宅に30体ものモンチッチが！？

カフェには、台湾からわざわざ来たという「モンチッチ」ファンもいました。

人形メーカー・株式会社セキグチが開発した「くたくたモンキー」を前身としたぬいぐるみ「モンチッチ」。

1974年に発売されると、“ぬいぐるみ”でありながら“顔は人形”というユニークさで大ヒットしました。

しかし、モンチッチには波瀾万丈の歴史が…

株式会社セキグチ　幡野友紀シニアマネジャー：
発売して10年ぐらいたった時に、一回日本で発売休止してまして…。

1974年の発売後、世界で大ヒットするも、1985年に発売休止。約10年後に要望を受け再デビューを果たしました。

そのとき聞こえてきたのは「昔あったね」の声。

“昔”ではなく、時代を超えた「今愛される」人気者になるために様々な“接点”を作り続け、30周年には本物のチャペルで結婚式を行うなど、数多くの大人気イベントにも出演。

その努力が実って、世界で7000万体以上を売り上げ、現在の50年愛される “人気者”になったのです。

株式会社セキグチ　幡野友紀シニアマネジャー：
出続ける、登場し続ける、（すると）自分たちの思ってもいない場所で人気になったりとか、そういったことも起きたりするんです。

(『めざまし8』　2024年4月25日放送より)