『かまいまち』担当プロデューサーが語る野望「番組SNSが“食べログ”を超える存在になれたら」

──『かまいまち』のレギュラー放送が始まりますが、意気込みを聞かせてください。

過去に3回特番として放送をしていたのですが、最後に放送したのは2年前なので、すごいタイミングでのレギュラー化だなと驚いています（笑）。

実は特番もある程度好評だったんです。でも、ゴールデンタイムで放送した際の視聴率が、レギュラー番組にできるような数字ではなくて。そういう番組がなぜ今レギュラー化なのかというと、見ている人を嫌な気持ちにさせない温かい番組なので、そこが評価されたのかなと感じています。

──番組をつくる際に大切にしていることを聞かせてください。

グルメ番組はいろいろとありますが、『かまいまち』はプレゼンターが自分の足を使って美味しいものを探してくるところが特徴。そこを生かしつつ、情報や街の魅力を加えて、パワーアップしていきたいなと思っています。

──これまで特番では関東の街を取り上げていましたが、全国に行く予定もしくは行きたいという希望はありますか？

いずれ全国に行きたいなと思っています。ただ、この番組はプレゼンターが何日もその街のお店に通って取材をすることがベースにあるので、例えば九州に何日行けるのか…という問題があります。

ですので、まずは関東近郊でいろいろと試してみて、地方に行っても問題なさそうだと思えたときには、泊まり込みで取材したいと思います。

──木曜の20時は裏に人気番組がありますが、意識していることはありますか？

あまり意識しないようにしたいのですが、『ぐるナイ（ぐるぐるナインティナイン）』（日本テレビ）なので…意識しちゃいますよね。特に『ぐるナイ』の一番人気の「ゴチになります」は、グルメコーナーですから。

でも、グルメにグルメで勝つことができたら強いなと思うので、胸を借りるつもりで頑張ります。

──差別化はどのように考えていますか？

「ゴチ」はゲームの特製上、かなり値段設定の高いお店に行くことが多いですが、『かまいまち』は下町の隠れた安くて美味しいお店を狙っています。扱うお店が違うので、差別化はできているかなと思います。

──かまちたちのお2人から、番組レギュラー化にあたって何かリクエストはありましたか？

リクエストはなかったですね。逆に僕から濱家さんに言ったことはあります。

濱家さん、プレゼンターが見つけてきたお店の料理が美味しすぎて、食べ過ぎるんです。だから、収録の終盤にはお腹がパンパンになっちゃって（笑）。味を伝えることのほうが大事ですから、考えて食べるように伝えています。

──これからの放送で、「こんな番組にしていきたい」という野望、目標はありますか？

今はTikTokやInstagramでご飯屋さんを探す方もいると聞きました。なので、SNSは強化していこうと思っています。

いずれ、そのSNSが食べログを超える存在に…「『かまいまち』のSNSを見れば、この街の美味しいものが分かる」という、代表的なものになればいいなと思っています。