株式会社マーケテイング研究協会は2025年7月4日にオンラインセミナー、『アイデアとロジック』ストーリーで "人を動かす"商品企画の進め方を開催いたします。
大手日用品メーカー（ライオン）にてマーケティング実務を28年間、その後大学で12年間学術研究をしてきた講師が「商品企画」をテーマに分かりやすく解説。
本セミナーでは、講師が実務や研究の中で触れてきた商品や世の中のヒット商品などをもとにアイデアをロジックとストーリーで組み立てる方法について学ぶことができます。
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商品企画担当者のよくあるお悩み
商品企画が進まない、よくある現象と理由
■ “人を動かす”商品企画の進め方
商品を企画する際には多くの関係者はもちろん、実際に商品を手に取ってもらう生活者に「イイね」と感じて、実際に行動していただく必要があります- 生活者に「これ、なんか良さそう！」と感じて、買ってもらい、使ってもらい、リピートしてもらう
- 社内での関与者に「これなら大丈夫そう」と判断してもらい、開発にGoをかけて製品化をし、営業にも自信をもって売ってもらう
- 商品を扱ってもらう小売業にも「これは売れそう」「買ってくれそう」と判断してもらい、棚に置いて、売ってもらう
生活者を動かす、商品コンセプトのつくり方
講師：丸山 泰 オフィスまる。代表
日用品メーカーLION（ライオン） マーケティング実務経験：28年
熊本県立大学 教授 教育研究経験：12年
企業での開発＆マーケティング実務を28年、大学でマーケティングやマネジメントの理論研究を12年、実践と理論の両輪からマーケティングにアプローチ。1985年東京工業大学大学院（理工学）を卒業後、ライオン(株)に入社。開発研究所で５年勤務後、マーケティング職に異動、マーケティング部門で市場リサーチ、商品企画、ブランドマネージャー、事業部長等を歴任。2013年より熊本県立大学総合管理学部教授。2025年、マーケティング工房 オフィスまる。設立。
プログラム：
１．商品企画が進まない、よくある事象と原因
１）着目したアイデアに自信が持てない
２）生活者に対するリサーチ結果を活用しきれていない
３）社内外の上位者の一言で簡単に覆る、説得できない
４）社内（営業部門など）の理解が得られにくく、企画がうま く進まない
２． 「生活者」を動かす！ アイデアを具体化する、商品コンセプトのつくり方
１）商品コンセプトは、人（ターゲット）を動かすシナリオ
２）コンセプトに必ず含むべき、5つのポイント
１.ターゲット、インサイト、RTB、ベネフィット、生活者目線でのカテゴリー
２.RTBとは：人が動く、信じられる根拠
３）RTBで人を動かすための「（生活者を）洞察する」ポイント
４）ストーリーのポイントは「共感情報」～人は共感で動く～
５）“人を動かす” 商品コンセプトのフォーマットと事例紹介
６）“人を動かす” 商品コンセプトフォーマットの活用方法
３．「社内外」を動かす！ 商品コンセプトをアイデア＆ロジックストーリーに仕立てる
１）アイデア＆ロジックストーリーのつくり方
～STPからコンセプトを明確にし、「WHY-WHAT-HOW」をつなげる
２）アイデア＆ロジックストーリーの事例とポイント
１.事例紹介：ハンドソープ
２.事例紹介：学習ドリル
３）対象者別のストーリーの展開ポイント
１.対社内幹部：“人が動き”、社内課題（売上、利益）が解決する
２.対社内営業：“人が動く”商品で、得意先の課題解決を提案できる
３.対社外流通：“人が動き”、店舗の課題（売場、棚）が解決する
開催概要：
開催日時：2025年7月4日（金）13:00~16:30
※期間限定アーカイブ視聴が可能です
開催方法：オンラインセミナー
受講料：お一人様 29,700円（税込）
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主催会社：株式会社マーケティング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
https://www.marken.co.jp/
■その他のオンラインセミナーは下記よりご確認いただけます。
https://www.marken.co.jp/seminar/
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