Z世代は「自宅ハロウィン」派！ハロウィンの楽しみ方に関する意識調査を実施

僕と私と
2024年のコスプレ人気ランキング、「地味ハロウィン」をおさえてランクインしたのは？




Z世代向けの企画・マーケティングを行う『僕と私と株式会社』は、1都6県在住のZ世代（20～27歳）男女を対象に、ハロウィンの楽しみ方に関する意識調査を実施しました。

昨年に引き続き行われた今回の調査。渋谷ハロウィンの人出も減少傾向にあると言われる昨今、Z世代はどのようにハロウィンを楽しむのでしょうか？

＜昨年の調査はこちら＞

なお、本プレスリリースに掲載の調査データは一部抜粋版です。フルバージョンは下記の「資料のダウンロード」からご覧ください。
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【調査サマリ】
- Z世代の49.5%が「ハロウィン」に興味がある
- ハロウィン当日がもっとも盛り上がりを見せる可能性が高い
- Z世代の45.3%は「自宅」でハロウィンを楽しむ
- 「ハロウィンのコスプレをしたい」Z世代は去年より15.2%増加

Z世代の49.5%が「ハロウィン」に興味がある



まず、今年のハロウィンを楽しむかという質問に対して、ハロウィンを「楽しむ予定がある」と答えたのは全体の39.7％となりました。「楽しむ予定はないが興味がある（9.9%）」と合わせると、約半数の49.6％がハロウィンに対して興味がある様子でした。

また、ハロウィンを楽しむ予定の人たちは、「友だちや仲間と楽しむ」が13.0％でもっとも多く、次いで「家族と楽しむ」(12.0％)、「恋人と楽しむ」(11.7％)、「一人で楽しむ」（11.5%）と続きました。

反対に、「楽しむ予定もないし興味もない」と答えたのは31.0％で、昨年調査の30.8％とほぼ変わらない結果に。

社会人と学生で比較すると、「楽しむ予定もないし興味もない」の割合は、社会人は36.3％でしたが、学生はわずか18.9％となりました。学生は「未定」と答えた割合も多かったものの、社会人よりハロウィンを楽しむ可能性が高いと考えられます。
ハロウィン当日がもっとも盛り上がりを見せる可能性が高い



続いて、今年のハロウィンが木曜日であることを踏まえて、ハロウィンをいつ楽しむかを聞いたところ、当日の10月31日(木)に楽しむと回答した人がもっとも多く48.7%となりました。次いで10月26日(土)で30.4%、10月27日(日)で26.5%との回答が並びました。

また、社会人と学生との比較では、学生はどの日程も30%程度と、日ごとの差がほとんどありませんでした。

一方で、社会人はハロウィン当日の10月31日(木)がもっとも多く55.0%となったものの、仕事を気にせず盛り上がりたいためか、次点は10月26日(土)で30.5%との結果に。仕事がある10月25日(金)や、翌日に仕事を控える10月27日(日)はわずか20％前後となりました。

今年は曜日の関係で分散傾向ではあるものの、やはりハロウィン当日がもっとも盛り上がりを見せる可能性が高いようです。
Z世代の45.3%は「自宅」でハロウィンを楽しむ



次に、ハロウィンをどこで楽しむ予定か聞いたところ、圧倒的に多かったのは昨年に続いて「自宅」で45.3％となりました。

ハロウィンの代名詞ともいえる「渋谷」を挙げた人は12.2％にとどまる結果に。騒動に関する報道が立て続いたり、渋谷区の施策の影響もあってか、すっかり下火となったようです。

社会人と学生とで比較すると、社会人のほうが「自宅」と回答した率が高く、11.7％の差となりました。なお、学生は「新宿」「池袋」「カラオケ」と答えた割合が多く、渋谷の街中は避けながらも、社会人よりは外出意欲が高いようにも見受けられます。
「ハロウィンのコスプレをしたい」Z世代は昨年より15.2%増加



また、ハロウィンのコスプレを「とてもしたい」「してみたい」と答えたのは39.2%で、昨年調査の24.0%と比較して15.2%も増加する結果となりました。

あわせて、どんなコスプレをしたいかについても昨年のランキングから大きく変動がありました。

まず、昨年男性1位・女性2位と圧倒的な人気を誇った「地味ハロウィン」が、今年は男性3位、女性に関してはランク外という回答に。男性は昨年ランク外だった「映画に登場するキャラクター」が1位となり、昨年2位の「アニメ・漫画キャラクター」も引き続き根強い人気となりました。男性からはキャラクターもののコスプレが支持されるようです。

一方、女性の1位は昨年から引き続き「メイド服」で、もはやハロウィンコスプレの鉄板とも言える結果に。「セーラー服」は昨年3位からランク外に転落し、「ナース服」「チャイナドレス」がランクインしました。「アニメ・漫画キャラクター」は男性同様に支持を集めつつも、女性には定番のコスプレが人気のようです。

またトップ3には入らなかったものの、「警官（15.2%）」「赤ずきん（14.5%）」「バニー（13.8%)」も多くの支持を集めました。

本調査では、Z世代がどのようなメディアから仮装に関するインスピレーションを受けているのかについても大調査！詳細は下記の「資料のダウンロード」からご覧ください。
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調査概要
調査名：Z世代に聞いた！ハロウィンの楽しみ方調査2024
対象条件：1都6県在住のZ世代（20～27歳）男女
調査期間：2024年8月30～31日
調査方法：インターネットを利用したアンケート
調査有効回答数：602名
※調査を引用いただく際は、出典元が「僕と私と」であることを明記いただきますようお願いいたします。
Z世代のホンネを独自調査します



僕と私と株式会社では、まだ世間には知られていないリアルなZ世代の本音や、最新の流行を、今後も独自調査により解き明かしていきます。

クライアントのニーズに合わせて、アンケートなどからデータを取得・分析する定量調査に加え、想定ターゲットへのデプスインタビュー、実際にテスト商品を使用してのワークショップなどの定性調査なども行なっています。

また、企業様との共同調査も行っていますので、ご興味のある方は以下のメールアドレスからぜひお問い合わせください。
僕と私と株式会社　担当：福永
guava@boku-to-watashi-and.com
僕と私と株式会社について



僕と私と株式会社は、Z世代を代表する企画・マーケティング会社です。Z世代ならではの多くの企画を咲かせています。

今を生きるリアルなZ世代の視点も取り入れたインサイト調査、企画、クリエイティブ制作、コミュニケーションまでを一貫して担当いたします。

また、リモート制度やサウナ採用、地方へのワーケーションなどを取り入れた新しい働き方も実践中。「メンバー全員天才」を目指し、社内からも多くの企業が生まれています。

■ 会社概要
代表取締役：今瀧 健登
所在地：東京都渋谷区円山町5-5 Navi渋谷V 3階
事業内容：Z世代に関する企画・マーケティング事業、ブランド事業
HP：https://boku-to-watashi-and.com
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