発売30年目『たまごっち』が世代を超え愛され続ける理由　バンダイ担当者が明かす“ブランディング戦略”と“絶対に変わらないコンセプト”

変わらない卵形のアイコン 進化と伝統のバランス

時代に合わせて赤外線通信やWi-Fi、タッチ液晶などの機能を搭載し、進化してきた『たまごっち』。それでも、卵形に四角い画面、3つのボタンというコンセプトは初代から変わっていません。

ブランディング戦略を担当するバンダイの佐藤さんは「世代問わず、形状を見ただけで『たまごっち』と認識されているのが大きな強み。初代（機種）を懐かしむ親世代が子供に勧めたことなどが、結果的に若年層へのアプローチにもつながった」と話します。

お世話をサボると死ぬ 唯一無二の世界観

『たまごっち』はあえて物理的なデバイスの中で育てるコンセプトにこだわり、日本と北米を中心にこれまで全世界で累計約9760万個販売されてきました（2025年3月時点）。

バンダイによると、Wi-Fi接続機能は150カ国以上で利用があるといい、世界共通の遊びとして受け入れられていることも伺えます。

欧米では、コロナ禍に親が子供のために『たまごっち』を買い、友達に会えない孤独を埋めたという話が多く聞かれたそうです。

お世話を怠るとキャラクターが死んでしまう残酷な一面もありますが、そのリアルさが他のおもちゃと一線を画す、生き物のような温もりのある“唯一無二の世界観”を生み出しました。

「デジタル上の生き物だけど、本物のペットと同じように愛情を持って育て、お世話を楽しむ。そのコンセプトだけは絶対に変わらない」（佐藤さん）

進化の中でも“変わらない”ことが、30年におよぶ異例のロングヒットを支えていました。