～北陸製菓株式会社・オタフクソース株式会社・パナソニック株式会社が協賛。3イベントで1,000件以上の予約、150件超のUGCを獲得～
参加無料！オンラインで夏休み食育フェスを開催いたしました。
株式会社Mimmy（本社：東京都渋谷区、代表取締役：守屋亮）は、2026年8月、親子向けオンライン体験企画「夏休み食育フェス」を実施しました。
北陸製菓株式会社、オタフクソース株式会社、パナソニック株式会社にご協賛いただき、3イベント合計で約1,000件の予約、延べ550組以上の親子が当日参加、150件超のUGCを獲得しました。イベント後のアンケート（全20問超）では、回答率が約80%という高い回答率を記録し、いずれの企画でも「商品を事前に知らなかった・使ったことがなかった」未認知層において、高い態度変容と購買意欲の向上が確認されました。
■ 実施背景
近年、リアルイベントによる新規顧客層の開拓には規模の限界がある一方、株式会社Mimmyは、子どもの知的好奇心を起点に親子で商品の背景に触れる、双方向ライブ体験を提供する「次世代ファン創出プロジェクト」を展開しています。今回はその一環として、業種の異なる3社それぞれが抱える課題に対し、体験を通じたアプローチを実施しました。
■ 実施概要
- 実施期間：2026年8月- 実施形式：オンラインライブ配信（Zoom、各回60分）
- 協賛企業・自治体：北陸製菓株式会社 ／ オタフクソース株式会社 ／ パナソニック株式会社 ／ 全農パールライス株式会社 ／ 青森米本部／長野県農政部
- 効果測定：イベント後のアンケート（全20問超）による態度変容・購買行動の検証
■ 実施結果
夏休み食育フェス実証データ
■ 北陸製菓株式会社（米菓「ビーバー」）
地域では親しまれている商品であっても、その認知は一様ではなく、商品名は知られていてもこだわりや背景までは伝わりきらない層と、そもそも商品自体を知らない層の両方が存在します。こうした、価格訴求だけでは解決しづらいブランディング上の課題に対し、体験を通じたアプローチを実施。事前に商品を知らなかった層においても、体験後の好意形成率は100%を記録。「テレビCMやWeb広告を見るよりも買いたくなった」と回答した割合は97.1%、実際に「店舗で探して購入したい」と回答した割合は98.9%にのぼり、オンライン体験が強力な購買動機となることを実証しました。
■ オタフクソース株式会社（お好み焼き「家オコ」）
調理機会そのものが少ない層に対しては、商品を知ってもらうだけでは購買につながりにくく、まず「作る頻度」自体を高める必要があるという課題に対し、体験を通じたアプローチを実施。家庭でお好み焼きを作る頻度が「年1～2回以下」の低頻度層・未経験層に対し、実施転換率95.7%を達成。さらに、外食や他のメニューの予定を変更してまで「家オコ」を実施した層では、「間違いなく我が家の定番メニューになる」と回答した割合が、予定を変更しなかった層の2.1倍に達し、強固な食習慣の定着が見られました。■ パナソニック株式会社（炊飯器）× 青森県・長野県（お米食べ比べ）
パナソニック炊飯器開発者の加古さおりさんと、「旅するおむすび屋」菅本香菜さんが、参加者と一緒におむすびを作るイベントを開催。買い替えサイクルが長い耐久財ならではの、「次に検討される候補」にいかに入り込むかという課題に対し、体験を通じたアプローチを実施。他社製炊飯器の使用者においても、次回購入時の候補率が96.2%を記録。また、青森県産「青天の霹靂」・長野県産「風さやか」の食べ比べにおいて、事前に長野県産米を知らなかった層でも、「ふるさと納税を検討したい」と回答した割合が70%を超えました。■ 参加者の声（アンケート自由記述より抜粋）
テレビやWEBでCMを1本見るよりも、実際の商品に触れ、親子で一緒に考えたり試したりする体験の方が、商品や企業への興味・親近感が圧倒的に高まる（北陸製菓イベント参加者）余った野菜でお好み焼きが作れることは新発見でした。明日早速家オコします！
（オタフクソースイベント参加者）
同じ炊き方でも銘柄でここまで味が違うのかと、大人の方が驚きました。子どもが自分で握って、味を比べて「こっちが好き」と言える体験は、食育としてもとても良かったです
（パナソニックイベント参加者）
■ 今後の展開について
株式会社Mimmyでは、本フェスの成功を受け、子育て家庭と企業の交流活動を継続的に開催をしてまいります。また、冬季には同様の体験型特別企画を実施すべく、検討をスタートしました。本活動にご興味のある企業・団体・自治体様は、ぜひお気軽にお問い合わせください。子どもたちの未来を共に育むパートナーとしてご一緒できますことを、心より楽しみにしております。
■ 会社概要
会社名：株式会社Mimmy所在地：東京都渋谷区恵比寿1-5-7 スタートアップえびす603
URL：https://mimmy.co.jp/
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