10月18日（月）、山形のお米「雪若丸（ゆきわかまる）」の新CM発表会が行われ、イメージキャラクターの田中圭が登壇した。
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イメージキャラクターを務めて、今年で4年目となる田中の前には、炊き立ての雪若丸と漬物、山形牛のステーキ、芋煮が用意され、実食することに。田中は漬物をつまみながら「CM撮影のときに基本、お米をお茶碗で4〜6杯くらいは食べるんです。お米だけでもおいしいんですけど、漬物とかも間に入れさせてもらうんですよ。そうすると、本当にめちゃくちゃ食べられる」と撮影を振り返った。
続いて山形牛を鉄板で焼く田中。ナイフ、フォークで切り分けて、口に入れると思わず目を見開いた。そこにご飯をかきこみ「本当に美味しいです」と幸せそうな表情を浮かべた。「僕のご飯を食べる会みたいになって、すみません」と恐縮しながらも、続く芋煮を口に入れるとその美味しさに「ふはははは…」と笑顔がこぼれた。
撮影されながら1人で食べることについて「（僕にとって）ご褒美のような日なので、4年目ともなると最初の1年目よりは、（1人で食べていても）皆さんに対する罪悪感はないです」と箸を進めた。そんな田中にMCから「100点満点で何点でしょうか？」と質問が飛ぶと、「1000点です！」と即答していた。
