シニア世代の「熟年オトナ婚」に注目しシニア婚専用結婚指輪を企画した理由

ワタシの生き方 by PR TIMES

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株式会社チェリッシュが運営するネットショップ『誕生石ネックレスのCiao!（チャオ）』は2000年に楽天市場にてスタートし、誕生日プレゼント・クリスマスプレゼント等にジュエリーを小売店で購入するのが難しいという男性をターゲットに「思いをギフトという形にして届ける」ことを使命として運営してきました。

2007年頃のクリスマス特集ページ

時代が流れて、、、

主な購入者層だった20～30代はジュエリーや宝石に興味がない人が多くなり、また恋人とのイベントに高価なプレゼントをする慣習は廃れていったようで、購入者年齢層の変化を感じたため、徐々に40～50代向けの商品や親世代へのギフト商材がメインとなっていきました。

特に、６０歳の還暦祝いと７０歳の古希祝いは赤い宝石ガーネットや紫のアメジストのネックレスがプレゼントとして人気で、まだまだ若いお母様へジュエリーを贈るニーズを再確認しました。若い頃にジュエリーに親しんだ世代は６０、７０歳になっても宝石を身に着けると考えたのです。

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古希祝い特集ページへ

シニア層の動向が気になる

自分自身も５０代になり、周りの５０～６０代の友人はどんなことに興味を持っているのかを見てみると、子育てを終えて新たな趣味を始めたり、推し活に熱心だったり。その中で独身の数人が婚活をしていることを知りました。マッチングアプリを使ったり、相談所に入っていたり、特に隠すこともなく真剣にお相手を探していました。

結婚しない人が増えているニュースは聞きますが、シニア層が婚活している話はあまり出てきません。調べてみると恋愛や結婚を望む独身ミドル・シニア世代は20.6％という調査結果がありました。

【参考】パートナーエージェント「独身ミドル・シニア世代の婚活・恋活」に関するアンケート調査（2023）（https://release.nikkei.co.jp/attach/662049/02_202309141348.pdf）

芸能人のシニア婚を耳にすることも増えました。６３歳で結婚した阿川佐和子さん、夏木マリさんは５９歳、浅野ゆう子さんは５７歳で結婚されました。芸能人の影響力は大きく、歳をとってからの結婚もいいかもと思わせてくれます。人生の最終章は誰かと一緒にと考えるのでしょう。コロナ禍も老後を一人で行きていくことへの不安を感じる要因だったかもしれません。

今後、高齢化社会でシニア婚が増えるのなら結婚指輪もシニア用が必要だろうと考えました。

若い頃とは違って

５０代以上の女性に指輪の試着を勧めると、多くの方が手を隠して遠慮されます。「手がシワだらけだから」「シミが目立って恥ずかしい」「歳をとって指が太くなった」手は年齢が出やすいので、注目されたくないのです。人前に自分の手をさらすのが嫌だと、ジュエリーショップで指輪を買うのはハードルが高いです。以前はネットショップで指輪を買うのはサイズの問題があるから難しいのではないかと考えていましたが、ネットショップだからこそ買えるということもあります。

また、男性には「シニアだから結婚指輪はいらない」とは思ってほしくありません。女性は「手が」「指が」「歳が」と言いますが、本音では式は挙げなくても結婚指輪くらいは欲しいと思っているのではないでしょうか。