かゆみ・虫さされ薬のムヒシリーズの「液体ムヒ」と「ムヒアルファEXシリーズ」の新イメージキャラクターとして、平野紫耀が起用された。

平野は、夏を熱く生きる青年「ナツオ」として登場。歌手だけにとどまらずドラマ・映画・舞台など幅広い分野で活躍する平野だが、その挑戦し続ける探求心や、 アクティブな姿がまさに「ナツオ」そのものだということで、起用されるにいたったという。

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「新しくムヒのCMに出演させていただくことになりました、平野紫耀です。CMではナツオという、夏を思い切り楽しむ子をやらせていただいております。 僕も夏をはしゃぎたい派で、ナツオと平野は、ほぼ同一人物と思っていただいてもいいほど楽しくやらせていただきました。 夏といえば青い空、熱い太陽、そしてムヒ！ということで、夏になったら、ムヒと平野紫耀を思い浮かべていただけたら嬉しいです！よろしくお願いします！」