MAX&Co.（マックスアンドコー）は、ブランド誕生40 周年を迎える2026 年秋冬コレクショ
ンにおいて、さらなる進化を象徴する新たなステップとして「オーセンティシティ」「個性」
「リアルな日常」を軸に、「Keep it cool」をスローガンとした新たなクリエイティブディレク
ションを発表します。
装うことを、決められたルールや流行に従うものではなく、直感的で、パーソナルなものとし
て表現。スローガンにある「cool」とは、ひとつのスタイルやトレンドを意味するものではな
く、自信を持ち、心地よく、ありのままの自分でいるためのアティテュードです。
今シーズンもマックスアンドコーを象徴するミックス＆マッチの精神は、日常に寄り添う柔軟
なワードローブへと進化します。テーラリングとカジュアルウェアに、テクニカルな要素やサ
ルトリアルなディテールを融合させ、ニットウェア、アウターウェア、リラックスしたテーラ
リングを自在に組み合わせることで、仕事からオフの時間までシームレスに対応するスタイル
を提案します。この新たな章の中心にあるのは、シンプルでありながら力強いメッセージで
す。
「マックスアンドコーは、すべての女性のためのブランドである。」
そこに、決められたルールはありません。あるのは、無限の可能性。マックスアンドコーは自
分らしいスタイルを生み出すためのベース。その解釈を完成させるのは、一人ひとりの女性自身です。
このインクルーシブなビジョンを象徴するのが、現代的なアイデンティティと一体感を表現す
る新たなレッドスクエアです。単なるビジュアル・アイコンにとどまらず、その四隅にはマック
スアンドコーのデザイン哲学を形づくる4 つの価値が込められています。
Passion ― 情熱
すべてのコレクションを生み出す、クリエイティブなエネルギー
Attention ― 細部へのこだわり
クラフツマンシップ、品質、ディテールへの揺るぎないこだわり
Balance ― バランス
スタイル、機能性、心地よさが調和したデザイン
Power ― パワー
自分らしく表現することから生まれる自信
ミニマルなフォルムとカラーによって表現されたレッドスクエアは、これらの価値をひとつの
タイムレスなシンボルへと昇華させます。誰もが自由に自分らしく楽しめる、マックスアンド
コーの自由でオープンな姿勢を象徴し、すべての女性に自分自身の解釈でマックスアンドコー
を楽しむ可能性を提示します。
そして今回のキャンペーンでは、こうした新たなフィロソフィーを、私たちの身近にいる
「Everyday Heroes（エブリデイ・ヒーローズ）」を通して表現します。
それは、オーセンティシティと勇気、そして静かな自信を持って、それぞれの人生を歩む女性
たち。キャンペーンでは、何気ない瞬間や自然な仕草、ありのままの感情を捉えることで、一
人ひとりが持つ個性や魅力を浮かび上がらせます。
今キャンペーンでは、異なる世代やバックグラウンドを持つ4 人の女性をフィーチャー。
・小児科看護師のBarathy（バラティ）は、本当に大切なものに心を向けることこそ、日々の
中に喜びを見つける鍵だと信じています。
・スキンセラピストのTatiana（タチアナ）は、人をケアすること、そして自分自身を大切にす
ることを通して、自らの「バランス」を見つけました。
・母でありフォトグラファーでもあるImke（イムケ）は、自分が最も情熱を感じるものに従い
ながら、自らの道を歩んでいます。
・そしてアクティビストのLea（レア）は、何ものにも媚びず、ありのままの自分でいること
から生まれる強さを体現しています。
Barathy
Tatiana
Imke
Lea
彼女たちはそれぞれ異なる人生を歩みながら、「自分らしくあること」そのものが、周囲の
人々に強く印象を残す、という共通のメッセージを届けます。
新たなビジョンの幕開けとなる9 月には、世界各地でさまざまなカルチャーアクティベーシ
ョンを展開。マックスアンドコーの新しいビジョンをグローバルな文脈へと広げ、ファッショ
ンの枠を超えて、よりリアルな日常の中へと広げていきます。
About MAX&Co.
MAX&Co.は、タイムレスなスタイルを、大胆なエネルギー、反骨心、そして遊び心あふれるミックス＆マッチの精神で再解釈する国際的なコンテンポラリーブランドです。自己表現に富み、クリエイティブで、スタイル志向の新世代に向け、ライフスタイルに寄り添うコレクションを展開しています。1986年に創設され、Max Mara Fashion Groupの一員として、現在は世界400店舗以上およびオンラインで展開しています。
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