10月15日（木）、「山形のお米『雪若丸』」新CM発表会が行われ、ゲストにイメージキャラクターを務める田中圭が登壇した。
新CMでは、カメラに向かって熱くお米について語る田中が、「あえて言っちゃうなら…『雪若丸』が好き」と宣言し、隣にいたおばあちゃんも「んだ！」と方言で答える山形を前面にアピールしたものとなっている。
雪若丸は、つや姫に次いで、平成30年に本格デビューした山形県のブランド米で、際立つ“白さ”と“つや”が雪のようであり、お米の粒感や稲の姿が男性的であることから名づけられたそう。
山形牛とお米の相性に感動「うまっ！めちゃくちゃおいしい…」
田中は、「デビューして3年目の雪若丸と今年もまた一緒に新米の季節を迎えることができ、うれしいですね。新米の季節になるとわくわくします！」と満面の笑みであいさつ。
CM撮影については、「撮影のときは常に素の自分で、自分の本心で言えているからとてもやりやすいです。一応セリフはありますが、本当においしいので素の感想を伝えています。でもカメラ目線でお芝居することがあまりないのですごく恥ずかしかったですね。ちょっと照れました」と回顧。
また、本CMで共演している“相棒”のおばあちゃんに対して、「“んだ”を聞くとほっこりしますね。言ってもらえると嬉しいし、言い返したくなる」と楽しそうに語った。
家族の中でのお米の評判を聞かれ、「めちゃくちゃいいです！本当はもっとおかずを食べてもらいたいけど子供たちがお米ばかり食べる。三角食べもしてほしいけど、ご飯をいっぱい食べてくれるから、とりあえず今はお米をもりもり食べてもらえたらいいな」と自宅の食事の様子を明かした。
イベントでは田中がおすすめする「ご飯に合うおかずBEST3」を発表。
第3位には田中が大好きな「お漬物」。「撮影時は（ご飯のおかずとして）お漬物だけ付け合わせであったんですけど、何杯でも美味しく食べられました。やっぱり合うな～」と話した。
第2位には、「卵かけごはん」。
そして、第1位は「焼肉」が堂々のランクイン。「やっぱりお肉と白米は最高です！とにかく合う。どちらも食べ応えと食べ応えで最高！」と絶賛。
司会者から「最高と何度も聞くと食べたいんだな～という感じがしてきましたね」というフリから、会場におひつに入った「雪若丸」と山形牛、漬物のセットが運ばれ、田中は大喜び。
「なんかすいません…」と会場にいる報道陣に対して言いながらも山形牛の焼肉を口にし「うまっ！めちゃくちゃおいしい。もちろんお米もおいしいけど、シンプルに山形牛もおいしい！」と興奮しながら勢いよくがつがつと食べ、すぐに完食した。
最後に、「おうち時間が増えて自炊が増えている方もいらっしゃるかなと思うので、まだ食べたことない人にはぜひこの機会で試していただきたいし、食べたことがある方は今年も新米を食べてほしい」とアピールして締めくくった。
