70万人を超える“ルームメイト”と共に挑戦する、世界に通用する香りアイテムづくり～『6つの香りのお手紙』から始まる、「NIKO LIFE」初となる新ブランドの立ち上げSTORY～

おうちが好きすぎる元OLのライフスタイルVlogとして、暮らしを豊かにするモノ・コトについて発信する「NIKO LIFE」は、この春新たなブランドを初めて立ち上げます。SNS全盛期の時代だからこそ実現可能な“商品開発の新しいカタチ”への挑戦です。

独りよがりな“ものづくり”はしたくない。

これまで支え続けてくれた「ルームメイト（＝フォロワー）」への恩返しがしたい。

そして、世界に通用するようなレベルのブランドになるまで、ルームメイトと一緒に育てていきたい。

そんな私たちの想いを【NIKO STORY】として綴り、全4回に分けて、“新月”もしくは“満月”の日に公開していきます。

第一弾となる今回は、2月の満月にお届け。

【NIKO STORY プロローグ：ブランド立ち上げ経緯編】として、商品開発に挑戦するに至った経緯や想い、そしてルームメイトと作り上げる新ブランド立ち上げにおいて最初の一歩目となった取り組み『6つの香りのお手紙』についてご紹介します。

＜目次＞

失敗ばかりの36歳元OLが叶えたい夢は「人を喜ばせるものづくり」～「NIKO LIFE」オリジナルブランドを立ち上げる理由～
独りよがりなものづくりにはしたくない。ルームメイトと一緒に世界に通用するブランドをゼロから一緒に創っていきたい（NIKO コメント）
6つの香りのお手紙～4,000名を超える応募・2,804件の回答を得た独自アンケート～
70万人を超えるルームメイトが本当に求める商品を追求し、世界に通用するブランドに一緒に育てたい
NIKO LIFEについて

「NIKO LIFE」とは、“おうちが好きすぎる元OLのライフスタイルVlog（Video log。略してVlogと呼ばれるジャンル）”として、日常生活（ライフスタイル）の一部を切り取った動画を投稿していくYouTubeとInstagramをメインとしたSNSのアカウントです。

SNS総フォロワー数は70万人以上(※)、YouTubeチャンネルは、開設後2年10ヶ月の間で総再生回数は4,812万回。中でも、モーニングルーティン（朝の習慣）の動画は、累計320万回視聴されています。

「NIKO LIFE」はこれまで、NHK「あさイチ」やTBSテレビ「THE TIME」などのさまざまなメディアでご紹介いただいたり、ルミネの広告塔を務めるなどで着実に露出を拡大してきましたが、実はその裏では様々な葛藤や失敗・挫折を繰り返しながら運用してきた背景がありました。

難病により若くして余命宣告された母親との悲しい別れ。東日本大震災の影響による社会全体の混乱や閉塞感。夢を追うことを諦め、朝から晩まで、与えられた業務を一生懸命こなす会社員としての日々。

「何か叶えなければいけないことが、あった気がする」

ふとした時にそんな気持ちを抱くこともある一方で、次の日には満員電車の中にいる日々が何年も続いていました。そんな中、突如訪れた「COVID-19」の世界的パンデミック。職場は大混乱、長年続けていた広告業界には大きな不況の波が訪れます。

一人、また一人と、職場から去るクリエイターの同僚たち。そんな混沌とした状況の中で、「今、自分で何か始めないと、一生後悔する気がする」、そんな思いを抱くようになりました。幼い頃に抱いた夢、「誰かが笑顔になるような、ものづくりをしたい」という想い。それが自分の原点であり、自分で見出した生きる意味だと感じ、そこからYouTubeでの制作活動を始めました。

YouTube配信を始めた頃は、全く見向きもしてもらえず、失敗続きの毎日。「自分はなんてダメなんだろう」と落ち込む日々が長く続いていたある日、「いつも見てます！応援してます！」と初めてもらったコメントに救われた気持ちになりました。

「少ないけれど、自分が作ったものを楽しみにしてくれている人がいる。そう思ったら、沸々と創作意欲がわいてきて、会社員の仕事と、YouTubeの両立をしながら、制作を続けることができました。」とNIKOは語ります。そうして少しずつ視聴者を増やしながら作り上げてきたのが、暮らしを豊かにするモノ・コトについて発信し続ける、「NIKO LIFE」というチャンネルです。

※NIKO LIFE YouTubeチャンネルはこちら

“丁寧な暮らし”に憧れる20代から40代の女性をメインに、SNS総フォロワー数は現在70万人以上を誇る「NIKO LIFE」。約3年間、あらゆるライフスタイルをし続けてきた中で、QOL（クオリティオブライフ）を向上させる方法論を模索し続けた結果、「NIKO LIFE」が行き着いた答えは、どのような空間でも充足感を与える“香り”でした。

家具や雑貨を充実させるには、センスや経験を必要としますが、そのようなテクニックがなくても空間を充実させる香りを届けたい。そして、幼い頃から一番好きだったものづくりを通じて、挫折と失敗だらけの自分を支えてくれた方々に恩返しがしたい。こうした思いを持って、新たなブランド・商品開発に着手する決意をします。

今回、この新ブランドの主人公はNIKOだけでなく、NIKO LIFEを応援してくれるSNSのフォロワーでもあります。そこで私たちはNIKO LIFEのフォロワーに、つかず離れずのゆるい距離感、けれど共に素敵な暮らしの空間を作る仲間であるという意味を込めて、「ルームメイト」という愛称をつけました。

「NIKO LIFE」では、“70万人のルームメイト”が本当に求めるブランド・商品を徹底的に模索することで、世界に通用する“香りアイテム”づくりに、ルームメイトと共に挑戦します。

“ブランドの立ち上げ”

この結論に辿り着くまで、とても長い旅に出ていたように思います。

私自身の人生は、振り返れば失敗や挫折ばかりの人生です。ですが、ここに至るまでの過程や失敗、挫折の経験全てが、自分の中で宝物のような存在となっています。今なら、その失敗が自分を肯定してあげられるようになるための、ピースのひとつだったように感じているから。私の新しい挑戦が誰かの背中を押せるような、そんな挑戦になればいいなと思っています。

新たなブランドのコンセプトは、「完璧じゃない自分も、ゆらぐ私も、愛おしくなる」。そんなテーマがNIKO LIFEらしくもあり、応援していただいている皆様にとって、明日また新たな一歩を踏み出す勇気が出たり、もう少し頑張ってみようかなという風に思えるようなアイテムであって欲しいと願っています。

幼い頃からものづくりを大切にしてきた自分にとって、1番叶えたい夢でもあったブランドの立ち上げを、独りよがりなものづくりにはしたくない。だからこそ、“香りづくり”から皆様と一緒に考えていきたいと思い、『6つの香りのお手紙』から、この新たなブランド立ち上げをスタートさせることにしました。

これまで支えてくれた方々への恩返しをさせていただきながら、皆さまと一緒に世界に通用するようなブランド・商品を創り上げていきたいです。

ブランド立ち上げに関する想いをVlogでもまとめています。ぜひご覧ください。

※YouTube動画：【ご報告】1年間準備してきた贈り物。失敗ばかりの35歳元OLが叶える夢（2023/7/15投稿時 35歳）

通常の商品企画では、リサーチ会社等を通じてサンプリングを行う市場調査などを行うことが一般的ですが、「NIKO LIFE」では、こうしたアンケート調査についても、ルームメイトが持つ「NIKO LIFE」のブランドイメージや期待を裏切らない“仕掛け”にこだわりました。

『6つの香りのお手紙』とは、ルームメイトが本当に欲しい香りとは何か？の声をダイレクトに聞くために実施されたアンケート調査です。6つの異なる試香紙とポストカードを無料でお届けし、どの香りが好きか、香りアイテムを購入するとしたらどれぐらいの価格であれば検討可能かどうかなど、アンケート回答に協力いただくためのお手紙を一つ一つ丁寧に準備しました。ポストカードのイラストは、NIKO自身が手がけています。

SNSでアンケート回答に協力を募ったところ、4,000名を超える応募があり、そのうち2,804件の回答を得ることができました。

※調査期間：2023年9月～11月

＜調査対象の香り＞

01.Cassis ＆ Geranium（カシス＆ゼラニウム）

02.White Tea（ホワイトティ）

03.Musk（ムスク）

04.Orange ＆ Cinnamon（オレンジ＆シナモン）

05.Linen（リネン）

06.Forest（フォレスト）

※ルームメイト 6名それぞれと1時間程度、本当に欲しい香りアイテムについてじっくりヒアリングを行いました。

「NIKO LIFE」ではまずフォロワーであるルームメイトが本当に使いたくなる商品企画に徹底的にこだわっています。そのために、『6つの香りのお手紙』をはじめとして、1対1のオンラインMTGで、ルームメイトと直接お顔合わせしながらヒアリングも実施しています。また、商品リリース前の最終確認として、商品を実際に手に取っていただき直接フィードバックをもらえるようなルームメイトとの座談会も実施予定です。

モノが溢れるこの時代。私たちの商品を手に取っていただくことの意義はどこにあるのかを常に考えています。独りよがりの商品には絶対にしたくない。日本の良質な職人さんのものづくりだったり、工場の方たちのこだわりだったり、そういった確かな品質についても一緒に届けられるような商品を一緒に作り上げていく。そうしてゆくゆくは世界に通用するブランドを育てたいと考えています。

世界中に素敵な香りのある暮らしを提供できるように。この春のリリースに向けて“丁寧な商品開発”を進めています。ブランド・商品開発の過程は、このNIKO STORYの更新であったり、YouTubeやInstagramなどで皆様に随時シェアしていきます。ぜひこの新たな取り組みを見届けていただけたら嬉しいです。

SNS総フォロワー数が70万人を超える「NIKO LIFE」では、日常生活（ライフスタイル）の一部を切り取った動画（Video log。略してVlogと呼ばれるジャンル）を投稿。

YouTubeチャンネル開設後2年10ヶ月の間で総再生回数は4,812万回。中でも、モーニングルーティン（朝の習慣）の動画は、累計320万回視聴されています。

北欧インテリアやライフスタイル系商品を持つ企業様とのタイアップ実績多数。YouTube等のSNS活動に留まらず、NIKO LIFEの世界観や思想に共感いただく企業とのタイアップとして、JR東⽇本グループ ルミネ町⽥ 2023 SPRING の広告塔やアートディレクション、トークショーへの登壇なども行っています。

◆「NIKO LIFE」の各SNSアカウントはこちら

・YouTube　 ：チャンネル登録数　603,840人（チャンネル総再生回数4,812万回）

・Instagram：フォロワー数　73,000人

・楽天ROOM：フォロワー数　15,000人

・X　　 ：フォロワー数　2,294人

・Threads ：フォロワー数　9,097人

（※）2024/2/14時点のSNS総フォロワー数は703,231名。内訳は上記の通りです。

◆NIKO STORY NEXT…

本ストーリーは、全4回に分けた連載を予定しています。今後の配信予定を簡単にご紹介しますので、次回以降のNIKO STORYもぜひ楽しみにお待ちください。

・プロローグ：ブランド立ち上げ経緯編

～『6つの香りのお手紙』から始まる、「NIKO LIFE」初となる新ブランドの立ち上げSTORY～（本記事）

・第1章：ブランドコンセプトの構築・商品開発編

・第2章：ルームメイトとの座談会編

・第3章：商品リリース日・販売告知編