宮田俊哉 「LED」が言えずCM撮影1カット目でNG「難しいですね！」

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アデランスが、さまざまな機能で頭皮から美しい髪を考える新発想ドライヤーを5月20日（木）より販売。同日、Kis-My-Ft2の宮田俊哉を起用したテレビCM「KAMIGA誕生」篇の全国でのオンエアがスタートする。

また、特設WEBサイトで、アデランスのヘアアドバイザーと宮田が「KAMIGA」の性能を実験を交えながら解説するWEB動画も公開される。

「よろしくお願いします！頑張るぜ！」という、宮田の気合いのひと言から始まったCM撮影。まずは監督から演出意図などの説明をひと通り受け、監督から「どこかわからないところはありますか？」と声をかけられた宮田。すると「（全部）わかっちゃいました！」と笑顔で答え、撮影前の緊張感漂うスタジオ内を和ませる。

商品の特長を説明する重要なシーンから撮影開始。ゆっくりと歩きながらセリフを言う場面で、「2色のエルイーリー（LED）が…、ごめんなさい！もう一回いいですか？」と、まさかのファーストテイクでNGを出すハプニング。「LED、難しいですね！」と天を仰ぐ宮田の姿に、スタッフもほっこりとし、終始和やかな空気の中での撮影が行われたという。

撮影終了後、インタビューに応じた宮田は、「いろいろな表情をやってくれ、真顔がいい、驚いてくれ、口開けてみようか…など、（監督には）本当に多くの表情を引き出していただいたので、まだ編集前の撮影終わった段階で、どの表情が使われているのかわからないですが、完成がすごく楽しみです」とコメント。

撮影中には他にも、「かわいい感じで」「熱めで」「明るめで」といった指示も監督から出ており、それに一つひとつ丁寧に応えていたといい、どの表情がCM本編で使用されているのかにも注目だ。

そして、宮田は今回のCMキャラクター起用について、「（自分の髪を）サラサラに見られたい！というこだわりがあります。アデランスさんって、髪の毛のプロフェッショナルじゃないですか！なので、アデランスさんの（テレビCMの）お話しをいただいたときは、すごくうれしかったです」と熱く語る場面も。

また撮影中着用していた白衣に関しても、「（普段）白衣を着る機会がないので、すごく新鮮だなぁ、と思っていましたが、皆さんに似合ってるね！と言ってもらえて、すごくうれしかったです」と、宮田にとってダブルで“うれしい”撮影だったようだった。