ブランドの新しい世界観を象徴するパジャマコレクションを発売。全国百貨店でPOP UP SHOPも開催。
株式会社Sunday Morning Factory（本社：福岡県福岡市、代表取締役：中村 将人）が展開するオーガニックコットンブランド「Haruulala organic」は、このたびブランドロゴおよびブランド表記を刷新し、「HALUULALA」として新たなスタートを切ります。
ブランドの原点である「未来への贈りもの」という想いはそのままに、新ブランドコンセプト「あるがままに、心をまとって。」を策定。ブランドロゴやブランドアイデンティティを刷新し、ベビー・キッズブランドから、世代やライフステージを超えて一人ひとりの暮らしに寄り添うライフスタイルブランドへ歩みを進めます。
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新ブランドコンセプト「あるがままに、心をまとって。」
HALUULALAが新たに掲げるブランドコンセプトは、「あるがままに、心をまとって。」です。
ブランドムービー公開
「あるがままに、心をまとって。」をテーマとしたブランドムービーを公開しました。HALUULALAが届けたい世界観を映像として表現しています。ブランドロゴに込めた想い
HaruulalaからHALUULALAへ。
すべて大文字にしたのは、「可愛い」だけではなく、少し背伸びをして、凛とした表情をまといたいから。
「R」から「L」にしたのは、ハルウララの心地よい音のリズムを、連なる文字の並びでも感じてほしいから。
読み方は変わらず、「ハルウララ」のまま。
けれど、その姿は以前よりもっと自由に、もっと軽やかに。
たくさんの人たちに、あるがままにのびのびと生きてほしい。
そんな思いを表現しています。
新しいHALUULALAを象徴するNEWアイテム「パジャマシリーズ」
新しいHALUULALAを象徴するアイテムとして「パジャマシリーズ」を発売します。ベビー・キッズ・ママサイズを展開し、家族でリンクコーデを楽しめるラインアップです。
家で過ごす何気ない時間。
眠る前のひととき。
休日の朝。
そんな毎日が、それぞれにとって"あるがまま"でいられる時間になるように。
HALUULALAらしい彩り豊かなテキスタイルと、オーガニックコットンならではのやさしい肌ざわりで、家族の暮らしを豊かに彩ります。
博多阪急を皮切りに全国POP UP SHOPを開催
新しいHALUULALAのお披露目として、博多阪急をスタートに全国の百貨店でPOP UP SHOPを開催します。オンラインストアでの販売に先駆けてパジャマシリーズを先行販売するほか、「星の王子さま」シリーズや親子おそろいアイテムなど、新しいHALUULALAの世界観をご体感いただけます。
代表取締役 中村将人 コメント
はじめに、こうして9年間ブランドを続けることができたのは、いつもHaruulalaを応援してくださる皆さまのおかげです。いつもブランドを支えていただき、本当にありがとうございます。日本だけでなく、バングラデシュで一緒に働く183名の仲間を代表し、心よりお礼申し上げます。
9年前、工場で働き始めた社員の子どもたちは、一番小さい子でも、今小学校に通っています。もしこの場所がなかったら、もうすでに働いていたかもしれません。子どもたちが将来に夢を持ち、今もこうして毎日元気に子どもらしく過ごせているのは、ひとえに皆様のおかげです。ありがとうございます。
新 HALUULALA。これからどんなブランドになっていくのか。どこまでのことができるようになれるのか。私自身も、とても楽しみにしています。
日本とバングラデシュの社員一同、これまで以上に真摯にものづくりに向き合ってまいりますので、これからのHALUULALAも、どうぞよろしくお願いいたします。
最後に、ブランドロゴ変更にあたり。
これまで販売してきた「Haruulala organic」のロゴが入った製品については、廃棄による環境負荷を避ける観点から、在庫がなくなるまで順次販売を継続いたします。「Haruulala organic」と「HALUULALA」で品質に変わりはございません。あらかじめご了承のうえで、ご購入いただけますと幸いです。
Sunday Morning Factory会社概要
会社名：Sunday Morning Factory株式会社
設立：2017年3月
代表者：代表取締役社長 中村将人
本社所在地：福岡県福岡市東区多の津4-14-1
事業内容：ベビー服の製造・販売
会社ホームページ：https://sundaymorning-f.com
会社案内：https://haruulala.life/wp-content/uploads/2025/08/a26f7c2fb5c5c98ed3f758fc380c28e6.pdf
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